¿Por qué la Diosa de La Linda Muerte vale tanto?
Hice la marca porque no tenía trabajo, tenía poco de salir de la escuela y no sabía por donde buscar trabajo, tenía años que no pedía trabajo ni colocaba solicitudes de empleo. Nunca la pensé como marca, se fueron dando las cosas y cuando me di cuenta ya estaba más metida haciendo varios productos con calaveras.
Amo mi marca, mi logo, el nombre, todo... quiero seguir haciendo piezas únicas con amor y pasión.
Me entusiasma mucho saber que existe una Hilda Cardona en el mundo, un tanto lejos del Perú, mas bien en México, pero con las mismas ansias resueltas de querer dejar huella. Conocí a Hilda por un live de Carlos Muñoz, un excéntrico mexicano que resuelve varias dudas sobre emprendimiento real.
En el proceso de querer fomentar lo que hago, debido a la realidad que con tristeza admito por la que la gente en Piura no quiere ser parte de ese proceso largo y tedioso, al que le denomino emprendimiento consciente o REAL; fue que respondí cuanto comentario pude dando mis ideas y opinando aún cuando no me lo hayan pedido, diciéndome a mí mismo: "en el mundo debe haber gente a la que puedes ayudar".
Y me topé con Hilda, una artista mexicana que vive al máximo su pasión, pero con algo que distingo como personalización del valor, no valor diferenciado ni valor personalizado... Linda Muerte, diseña piezas de arte, enfocadas en la cultura mexicana regional con enfásis en calaveras; desde poleras, playeras, huipiles (especie de ponchos en el Perú), esferas y más, hasta lo que me impresionó de sobremanera un Tzompantli Cuatlicue, cuando me contó la historia de La Diosa de La Muerte y sus 400 hijos.
Linda Muerte hace algo diferente, no es su arte la que cuenta una historia, es más bien la historia que necesita de su arte para ser contada. Hilda no prepara una playera para una persona, prepara a la persona para su playera... Y aún así no deja de sorprender.
Estoy verdaderamente muy entusiasmado por el misticismo y la pasión que se le ha impreso a este emprendimiento. Porque me permite ejemplificar y explicar lo que debemos buscar en cuanto a nuestra propuesta de valor y marca.
EL VALOR DEL VALOR
Linda Muerte es más grande de lo que la misma Hilda cree. Y a mi juicio se debe a los siguientes factores:
- Sus piezas no son únicas, pero la experiencia sí: las calaveras son propias de la cultura mexicana, e Hilda no es la única que trabaja con ellas, pero es la única que no vende calaveras, vende tradición. Trabaja con artesanos para los cuales genera trabajo colaborativo, y es gracias a que mantiene las técnicas de estos artesanos lo que hace que sus piezas cuenten como fueron creadas.
- Su trabajo tiene personalidad: lo que otros llamarían ego, ella le llama libertad creativa, y vaya que esto le ha sabido traer buenos resultados; me cuenta que siempre fue apabullada porque se salía del molde. Desde la elección de los materiales, las cuentas, el papel picado, las etiquetas, los bordados, etc. Sus diseños tienen una personalidad fuerte, y han llegado hasta las bandas de música fusión.
- Se enfoca en las necesidades propias de su tribu: cuando Hilda diseña, lo hace pensando en los problemas y necesidades que podría resolver. Y no hablo de los colores que podrían gustar, o la calidad de los materiales, hablo de inclusión; de dirigirse a la gente, para la gente y por la gente.
La lección de hoy será acerca de lo que necesitas comunicar:
- Haz que tu arte, emprendimiento, negocio, marca, blog, contenido, fotos, videos, hablen por ti.
- El valor sólo podrá comunicarse cuando tu pasión sea 100 veces mayor a tu ambición.
- La gente no quiere que le vendas cosas, la gente quiere comprar historias, propósitos, sueños... pero no los tuyos los de ellos.
- Entiende que a la gente le interesen sus problemas, por ende a ti deberían interesarte muchísimo más.
- No basta con ser diferente, necesitas ser sorprendente.
- Si cada cliente es distinto... ¿por qué le quieres vender lo mismo a todos?
Aprender es un arte, y desaprender también.
